Các trò chơi được sử dụng là tương đối đơn giản. Xây dựng một trang web. Làm cho nó hữu ích và ít nhất là vừa phải lòng mắt. Giữ cho nó được cập nhật. Thực hiện nội dung của bạn ít nhất là bán cho công cụ tìm kiếm. Bingo! Một câu chuyện thành công tiếp thị kỹ thuật số.
Không phải bây giờ.
Giống như báo in, người chơi bóng rổ dưới 6 feet, và bánh sandwich McRib, các trang web như chúng ta biết nó sẽ sớm là một điều của quá khứ – một lời nhắc nhở kỳ lạ của thời đại Internet ban đầu.
Người đã giết chết trang web? Facebook, trong khóa học.
Trớ trêu thay, Facebook bắt đầu như là trang web khiêm tốn. Tuy nhiên, cho tất cả các nhược điểm và câu chuyện cổ tích của mình, tăng trưởng và gây ra những sai lầm tiếng rên, Facebook và lãnh đạo của nó đã được biết đến trong một thời gian dài rằng các trang web công nghệ của ngày hôm qua, họ chỉ là bây giờ nhận được xung quanh để xoắn con dao.
“Giống như” nhớ trong chế độ tấn công?
Facebook là tiến hành một cuộc chiến tranh ba mũi nhọn trên các trang web trước đầu tiên là cuộc chiến của những kỳ vọng. Ở đây, mục tiêu là để thay đổi cách chúng ta nghĩ về trao đổi thông tin trực tuyến. Trong lịch sử, chúng ta đọc “các trang Web”. Bây giờ, di chuyển về phía “đối tượng xã hội” được luôn nhỏ hơn, mảnh hướng dẫn nội dung. Giống như một salad deconstructed kén chọn tại một nhà hàng trung tâm thành phố với vô lý phòng tắm unisex, Facebook muốn chúng tôi công bố trong vụ nổ nhỏ từ ngữ, hình ảnh, video, và các ứng dụng mục đích duy nhất, chứ không phải là hộp đựng trang chiều dài và cơ sở dữ liệu phức tạp ngày xưa.
Ngẫu nhiên, điều này là lý do tại sao Google sợ của Facebook. Google đã thực hiện một vài đô la bằng cách đọc và xếp hạng các trang Web. Nếu các đơn vị tiêu chuẩn công bố trở thành một cái gì đó khác hơn trang, nhưng thay vì nhỏ hơn các đối tượng xã hội như cập nhật trạng thái và hình ảnh được xuất bản và xếp hạng trong thời gian thực, vai trò của Google trong phương trình đó là giảm bớt.
Facebook đã di chuyển (tò mò thiếu nhiều) chủ yếu theo hướng này tuần trước, khi họ cho phép các công ty xuất bản nguồn cấp dữ liệu các thành viên Facebook tin tức cho bất cứ ai có “thích” một trang Web. Vì vậy, ngay cả khi bạn không có một trang Facebook fan hâm mộ (như tôi không cho thuyết phục & Chuyển đổi), bây giờ tôi có thể xuất bản thuyết phục & Chuyển đổi cập nhật (hoặc bất cứ điều gì khác) nguồn tin Facebook của bạn nếu bạn đã “thích” Thuyết phục & Convert hơn ở phía bên phải của trang này. (Về phía trước)
Bất cứ điều gì bạn có thể làm, Chúng tôi có thể làm tốt hơn
Mặt trận thứ hai của chiến tranh trên các trang web của Facebook là trong lĩnh vực hoạt động và chức năng. Một trong những lý do các công ty tiếp tục đặt rất nhiều nhấn mạnh trên các trang web của họ trong khi vẫn duy trì một trang Facebook mạnh mẽ rằng Facebook không thể làm tất cả những gì một trang web có thể làm. Đó là trở nên ít thực sự thứ hai.
Với FBML và nhộn nhịp một của mới dễ dàng-để sử dụng Facebook cung cấp dịch vụ tùy biến tab như Bắc Xã hội kiểm tra xem chúng ra, công cụ thực sự tuyệt vời, nó là hiện nay có thể để bao gồm trên trang fan hâm mộ Facebook của bạn phần lớn các nội dung hấp dẫn nhất và chức năng mà trước đây được tài sản duy nhất của một trang web rẽ. Và các trang Facebook fan hâm mộ thường dễ dàng hơn cho các nhà tiếp thị để cập nhật hơn so với trang web của công ty của bạn, không yêu cầu bạn gọi Gill từ “hỗ trợ với một nụ cười” của mình nổi tiếng.
Ngoài ra, cải tiến của Facebook Insights sản phẩm nhằm mục đích phân tích để cho các công ty thông tin về khách truy cập của họ vượt xa các dữ liệu có sẵn từ Google Analytics (một lý do Google là freaking ra).
Facebook mở API (và sự bao gồm tiếp nội dung của Facebook trong Google, Bing, Yahoo kết quả tìm kiếm) blunts lợi thế searchability lịch sử của các trang Web.
Việc sử dụng ngày càng tăng của Facebook như một nền tảng thương mại điện tử (xem giải pháp tuyệt vời , thanh lịch từ ShopTab), chứng minh rằng Facebook có thể làm cho bạn kiếm tiền, không chỉ là bạn bè. Thật vậy, sự tích hợp giữa Facebook và Amazon công bố cho thấy ý định thực sự của Facebook trong lĩnh vực này – để sử dụng dữ liệu kết nối xã hội mà chỉ Facebook đã sức mạnh tiến bộ lớn trong tùy biến và liên quan của thông tin trên trang web lớn. Nếu bạn đăng nhập vào Amazon (và có kết nối tài khoản của bạn để FB), bạn sẽ thấy ngày sinh nhật của bạn bè, được hiển thị khuyến nghị mua dựa vào những gì bạn bè của bạn đã có thể thích, vv Đó là phẳng tuyệt vời. Facebook báo cáo rằng người tiêu dùng là 3 lần nhiều khả năng kết nối tài khoản Facebook của họ trên một trang web thương mại điện tử, sẽ tạo ra một tài khoản mới trên các trang web. Đó là rất lớn. Facebook là hộ chiếu chính thức của Web.
(Xuất sắc nhất với các chi tiết thêm về cuộc hôn nhân Facebook / Amazon từ SeeWhy)
Sức mạnh và bản chất xảo quyệt của nút “Giống như” cài đặt ở khắp mọi nơi, và các dòng dữ liệu phong phú cung cấp là có thể trị giá lên Facebook cuối cùng so với các nhãn cầu tập hợp và monetizes thông qua quảng cáo trên môi trường. Com.
Đảng của bạn là Lame
Mặt trận thứ ba của cuộc chiến tranh của Facebook trên các trang web trong khu vực đẩy so với kéo. Thủ thuật với các trang web là nhu cầu không bao giờ kết thúc để nuôi con quái vật, thông qua tối ưu hóa tìm kiếm, quan hệ công chúng, quảng cáo banner, skywriting, hoặc bất cứ điều gì khác có nghĩa là bạn đã đưa ra để cho mọi người biết rằng trang web của bạn là có và xứng đáng với sự chú ý.
Với 500 triệu thành viên và đếm, Facebook lần lượt là phương trình trên đầu của nó. Cũng giống như khu vườn có tường bao quanh của AOL gốc, Facebook có thể làm cho các trường hợp đó họ đã có quyền truy cập vào tất cả các khách hàng của bạn, vậy tại sao bạn sẽ không muốn chỉ cần đi xe coattails của họ? Nếu có một kẻ giết người bên với tấn của người dân, một ban nhạc tuyệt vời, và rượu miễn phí nó sẽ được khó khăn để có được một vài chục người để lại cho ngôi nhà của bạn để xem Jimmy Kimmel và ăn bỏng ngô vi sóng.
Tôi đã thực sự tình cảm chính xác từ một số công ty và các cơ quan gần đây, tự hỏi liệu họ có nên tăng cường nỗ lực Facebook của họ, vì kích thước của cộng đồng thành viên chỉ là để áp đảo. Tôi nghĩ rằng câu trả lời là “phụ thuộc”, nhưng đó là một câu hỏi mà có công đức nhiều hơn rất nhiều so với vài tháng trước đây.
Nếu bạn không thể đánh bại Em, Bạn nên tham gia Em?
Tôi đã nói trên blog rất này mà tôi không rõ ràng về việc đặt quá nhiều trứng trong giỏ của Facebook, bởi vì bạn đang chủ yếu xây dựng chương trình tiếp thị của bạn trên đất thuê. Và tôi vẫn cảm thấy như vậy. Số lượng kiểm soát Facebook đã (hoặc sẽ có) trên các dữ liệu và tương tác trên web toàn cầu là thực sự chưa từng có (và tôi tin tưởng họ thậm chí còn ít hơn so với Google). Tuy nhiên, nếu căn nhà cũ của bạn là bị bỏ rơi và đầy đủ của chuột và cobwebs, một nhà sáng bóng mới – ngay cả trên đất thuê có thể bắt đầu tìm kiếm khá mời.
RIP trang web. Thật tuyệt vời trong khi nó kéo dài.
